コ・ブランド戦略に潜むリスク

ブランドとは顧客の頭の中にできる強い存在感である。そして強いブランドは、安定的な
利益をもたらしてくれるというメリットがある。そしてこれは企業側の適切な管理や育成によって、
大きくなる可能性も持っている。ブランドは企業にとっての生きている知的財産である。欧米企業に
比べブランドに対する認識が低いと言われた日本企業においても、近年ではブランドをマネジメント
する組織を立ち上げるなど、ブランドに対する関心は確実に高まってきている。
　しかし昨今、短期的な話題づくりのために、ブランド戦略の中の一手法であるコ・ブランド製品を
容易に市場投入するケースを目にする。これは最悪の場合、コ・ブランド製品が失敗するだけでなく、
本体のブランドにまで悪影響を及ぼす可能性を秘めている。本稿では、コ・ブランド戦略の正しい理
解を目的に、その種類やメリット・デメリット、そしてそこに潜むリスクやリスク回避の方法を解説
する。