地域団体商標の現状とブランドの隆盛

平成18年4月1日より地域団体商標についての出願の受付が開始された。平成19年8月末までに747件の出願があり、そのうちの278件について既に登録査定がなされているが、本稿では、地域団体商標の現状について、その登録要件との関係を考慮しながら、特徴的なところを考察することとする。
また、地域団体商標の登録を取得できたとしても、それが市場で勝ち残れるような真の「地域ブランド」となるためには、組合内の内部統制を適確に行い、消費者からの信頼を獲得し、それを裏切らない、という強固なスタンスがなければならない。地域ブランドの最終的な命題は「地域の活性化」という点にあるが、ここで言う「地域」という視点を「企業」に置き換えると、そのまま企業ブランドにも当てはまるとも言えるので、本稿では、これらを絡めながら、考察することとしたい。