今更聞けないシリーズ：No.226終売商品に関する商標

商品にはライフサイクルがあり，やがて終売時期が訪れます。終売した途端にその商品に関する商標の保護を打ち切ってしまうと，その商標を模倣した商品を販売する第三者に法的主張をすることができず，需要者に混乱を招いたり，自社の信用が損なわれたりするおそれがあります。本稿では，終売商品に関する商標を保護する法律として商標法と不正競争防止法を挙げ，それぞれの留意点について解説します。併せて，既存ブランドを基盤とするブランド戦略を紹介し，その法的留意点について言及を加えます。