水戸ホーリーホックが挑む「地域密着」のその先─Jクラブによる地方創生・地域活性化と，知財を活かしたブランディング戦略─

　本稿では、特集「多様なプレーヤーで盛り上げる地方創生」のメインテーマのもと、プロサッカークラブ「水戸ホーリーホック」の地域貢献活動とブランディング戦略について取り上げる。水戸ホーリーホックは、地域に根ざした活動を通じて、地方の発展と地域の活性化に貢献している。特に「おらが街PRリーグ」などの活動を通じて、地域住民との絆を強化し、地域経済の活性化を促進している。また、クラブのロゴやマスコットキャラクター「ホーリーくん」を活用したブランディング戦略により、地域のアイデンティティを強化している。本稿では、水戸ホーリーホックの事業統括本部長である瀬田元吾氏へのインタビューを基に、同クラブが地域と一体となって進める地方創生の取り組みについて具体例を挙げながら紹介する。